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Cuanto más sepamos
del consumidor,
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más creativos seremos
en la comunicación.
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Hace falta tener en nómina
a un psicólogo.
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No digo que esté mal
hacer cosas para los niños,
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pero es importante distinguir
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a los psicólogos que trabajan
en los productos para niños
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para ayudar
a las compañías de juguetes
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a hacer juguetes que sean
apropiados para su desarrollo,
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lo cual es magnífico;
es diferente,
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a los que inventan cómo vender los
juguetes directamente a los niños.
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Initiative es inmensa.
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En Estados Unidos se in vierten
$12 mil millones en medios.
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Lo ponemos en televisión,
en prensa, al aire libre,
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compramos tiempo
en la radio.
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Somos los que más compramos
espacio para publicidad
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en Estados Unidos
y en el mundo.
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Una familia no puede competir
con una industria
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que gasta $12 mil millones
para llegar a sus hijos.
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Es imposible.
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Son los consumidores
adultos de mañana,
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y si se establece una relación
desde temprano,
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los tendremos
cuando sean adultos.
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Alguien me preguntó
si eso era ético,
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porque manipulamos
a los niños.
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No sé si es ético,
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pero nuestro rol en Initiative
es vender productos
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y si sabemos que vendemos
con creatividad
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a través de algún medio,
habremos hecho el trabajo.
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Toda institución proporciona
a sus miembros
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un rol social
para que lo ocupen.
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Típicamente, las instituciones
vibrantes y poderosas
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especificarán ese rol
como una lista de virtudes.
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Así pasa con las
iglesias, escuelas,
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con cualquier institución