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Pour une compagnie comme
Disney, ça va plus loin.
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Elle construit une ville
Celebration, en Floride.
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Il y a 5000 résidents
qui se sont installés ici.
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Il y a environ 1300 logements,
un centre ville
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où les gens se retrouvent
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Il y a 4 ou 5 restaurants
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et une dizaine de boutiques.
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Leur inspiration,
leur image de marque
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est la famille
américaine type
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et une ville
américaine d'antan.
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Leur moteur de marque
est "la magie de la famille"
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Et tout ce que fait
cette compagnie
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est dans ces mots et tourne
autour de ces mots.
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Si vous prenez ça,
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un environnement de marque comme
Disney World ou Disney Land
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est le prolongement logique
de cette marque.
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Les films, les dessins animés,
les films pour la famille
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sont un prolongement
tout à fait logique.
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En tant qu'entreprise,
ils savent aussi
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que s'ils veulent explorer
d'autres formes
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de divertissements,
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qui sort du cadre
de "la magie de la famille",
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ils ne l'estampillent
pas Disney.
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S'ils veulent aborder
des sujets plus graves,
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pour les films,
c'est Touchstone.
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La marque Disney
parle de réconfort,
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de tradition, de qualité.
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Ça se vérifie dans cette
communauté
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que nous avons
construite.
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C'est là qu'on se rend
compte des réelles
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aspirations impérialistes
des marques
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qui sont de construire
ces cocons privés.
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On commence par y
faire ses courses
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puis on y passe ses vacances
Pourquoi ne pas s'y installer?