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Cuando investigaba
la apropiación
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del espacio público,
pensé que era publicidad.
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Siempre hay publicidad;
sólo es más publicidad,
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pero comprendí que marcar no
es publicidad, es producción.
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Y las corporaciones exitosas,
las del futuro,
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no producen productos,
producen significado de marca.
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Difundir esa idea
es un acto de producción
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y es un proyecto
sumamente invasivo.
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¿Cómo se hace real
la idea de una marca?
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Se podría comenzar
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haciendo una manifestación
tridimensional de la marca.
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Una empresa como Disney
va más allá
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y construye un pueblo:
Celebration, en Florida.
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En Celebration
hay unos cinco mil residentes.
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Hay unas mil trescientas
casas de familias
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y el centro del pueblo
donde la gente se reúne.
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Hay unos cuatro o cinco
restaurantes
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y una docena de
otras tiendas.
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Su inspiración,
la imagen de su marca,
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es la típica familia
norteamericana
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y el típico pueblo
de antes.
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El norte de su marca
es la "magia familiar",
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y todo lo que hace
la compañía
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gira alrededor
de esas dos palabras.
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Un ambiente marcado como
Disneyworld o Disneylandia