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Una empresa como Disney
va más allá
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y construye un pueblo:
Celebration, en Florida.
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En Celebration
hay unos cinco mil residentes.
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Hay unas mil trescientas
casas de familias
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y el centro del pueblo
donde la gente se reúne.
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Hay unos cuatro o cinco
restaurantes
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y una docena de
otras tiendas.
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Su inspiración,
la imagen de su marca,
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es la típica familia
norteamericana
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y el típico pueblo
de antes.
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El norte de su marca
es la "magia familiar",
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y todo lo que hace
la compañía
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gira alrededor
de esas dos palabras.
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Un ambiente marcado como
Disneyworld o Disneylandia
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es una extensión lógica
de esa marca.
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Las películas,
los dibujos animados
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y las películas familiares son
una extensión de esa marca.
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Pero como empresa
también saben
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que si incursionan en otros
tipos de entretenimiento
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que no encajan
dentro de la "magia familiar",
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no lo marcan como Disney.
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Si incursionan en películas
más serias para adultos,
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le ponen la marca Touchstone.
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La marca Disney es tranquilidad,
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tradición y calidad
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y eso se ve aquí,
en esta comunidad.
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Ahí se v en las aspiraciones
imperialistas de marcar:
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construir estos refugios
privatizados marcados.
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Uno comienza comprando ahí,
luego va de vacaciones
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pero termina mudándose
para allá.