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Usted piensa que muchos
compran en ese sitio,
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pero lo que no sabe
es que le pagamos al portero
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para que pusiera
esas cajas vacías ahí.
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Camina por la calle
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y ve a dos personas
que comentan en voz alta
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sobre un disco y se pasan
los audífonos uno al otro.
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Sabe que este CD es difícil
de conseguir,
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pero lo venden en la tienda X.
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Lo voy a comprar.
Es excelente.
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Usted los oye
y le queda registrado
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y quizás más tarde
piense que debe comprarlo.
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Llega a la oficina
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y en la nevera
hay una marca de agua.
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¿Qué es? La saca y se la toma
sin pensar en nada.
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"¡Qué agua tan buena!"
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Quién sabe, quizás alguien
la puso ahí.
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Sale a almorzar,
y va al parque.
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Hay gente charlando,
y de pronto ve otro mensaje.
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Para cuando se va a dormir,
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habrá recibido ocho o nueve
mensajes encubiertos.
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La gente cree que las marcas
se ubican en el cine.
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Bueno, más o menos. Es un
lugar tradicional para hacerlo,
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pero en la vida real
se ubican en el cine
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y van al cine,
pero al cine de su vida.
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Usamos personas normales,
no supermodelos,
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son personas como usted
que hacen algo por nosotros:
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toman una cierta bebida,
lavan con un cierto detergente,
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lo que sea. Son como carnada
para cucarachas.
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La gente acudirá a ellas
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y ellas le darán un trozo
de carnada de marca.
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Podrá ser un sonido o un ritual.
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El consumidor tomará
esa carnada para cucarachas,
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la probará y se lo contará
a todos sus amigos.
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Si quiere ser desconfiado
y vivir siempre así,
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desconfíe de todo
el que se le acerque,